. » »
. » »
.., , , . :
3 / 2004
:
,
—
[1].
.
,
, ()
. ,
, , ,
, .
.
,
.
,
, ,
, .
.
,
, .
,
,
,
[2].
, .
, ,
.
,
,
, , .
,
.
.
,
, .
, .
.
, .
,
,
.
,
.
.
, [3, 4].
: ,
,
. ,
, , .
,
:— ;— [5].
. ,
.
, ,
. ,
.
,
. , ,
,
,
.
,
, ,
(
; , , ..).
, ,
, .
, ,
,
.
, ,
[12]:— (unique selling proposition);— <*>.<*>
,
(, , ),
,
[6]. ,
, .
, , ,
,
. ,
,
-, ,
[7].
, ,
().
. , 90-
Vidal Sassoon. Wash & Go ( ),
, .
(
). , ,
, .
,
.
,
. ,
(, , ).
,
, ,
. : ,
, ,
.
, , ,
.
, ,
Bridgestone.
,
.
: , ,
, .
,
.
. [8].
. .
, .
, ,
, .
, .
, ,
, .
.
, , ,
.
,
, (
Danon). , .
.
,
.
, ,
: — Fairy:
.Fairy:
. — Cadbury:
Cadbury<*>. — n: . — : .<*>
,
, .
, .
,
.
: !
. , ,
, ,
,
, ,
.
;
, —
.
.
:
«»!
().
,
, ,
.
: !
, . ,
, ()
, , .
, .
: —
(
): , ,
, , ; — : ,
,
, ..; — (, ): ,
; — ( ): ,
, , ; —
(
): ,
, ..; — ()
:
, ,
.
.
: ; ; .
: .: ; , ..
: ( )/ ( );
.
: «»
, «»
.
, .
, ,
(, , ),
. ,
,
, .
: ,
,
( ) .
: — ( ):
. — ѻ (
): . — Dirol
( ): Dirol
White Brilliant Mint . — Vichi
( ): Vichi
.
,
. ,
Milky Way
, ,
— .
: , .
Milky Way.
: — -:
«». — Max Factor: . — Mennen:
. — Hugo
Boss: Boss
.
. , 100%-
,
.
, (
Pele); , »
» ( Chesterfield) .
,
, :
. —
, ,
: «Chaka»
. ,
? .
,
,
. ,
, , ,
/ . : ,
. , ,
?
.
, [6]: — , .
, , ,
. , л , ,
. ϻ , ,
. , , ˻ ͻ
. ,
, ,
:
«»:
, . ,
3, ٻ,
ѻ. — ,
. , ,
, :
«».
«». — .
, .
. , ?
, , ,
, .
, ..
, , . , «»
.
: ,
Milky Way.
,
, (). :
.
, ,
, . ,
, ,
. ,
, ,
, () .
, » » «» «»
, , (
), ().
, ,
25 ,
, : RC-Cola: , ! :
-!.
.,
, , ,
, , .
<*>.
Blazer:
! (
) ( , .. ).<*>
, .
,
, . , ,
,
.
, : —
( ). — (
Mentos). — ( ).
,
. Volvo
VOLV,
.
,
, ..
:
! ! ( ).
:
( Calpol).
:
( Smirnoff).
: ( ).
,
.
,
, ,
.
, , ,
.
, ., , (
) , Taste life! (
) .
, ,
. ,
,
: — Just do it! ( Nike). — It’s
a Sony (
Sony). — … from Panasonic ( Panasonic). ,
50- ,
, Always Coca-Cola! ,
,
. , ,
.
, , .
: — , ,
; — ,
, .
,
(, , ),
.
,
, .
,
( )
( ).
,
,
.
(, , ), ,
, . ,
, , -:
, , .. ,
.
,
. ,
, , .
,
: — — — — -… ( ,
PepsiCo). — ——-
( Shweps). — —, «»
(, ).
,
.
Gallina Blanca : —, Gallina Blanca. ?
, , —
2003 .
TNS Gallup Media
, .
,
, , ,
.
32,
. Gallup Media 200
20 50 ,
100 .
. : , , ,
, , , ,
, , , .
Clairol Herbal Essences, 60,1% .
Timotei
Pantene Pro-V 57,8
56,4% .
59,5%.
(56%) (55,8%).
Fairy
(57%). Domestos (49,9%)
(49,7%).
.
,
. ,
, ,
Sostav.ru [13].
Mountain Dew
Dew ,
: ! .
? Dew,
?!
: . . ,
, ,
? ?
,
, -,
. ,
, . , ,
,
.
, (
) , ,
.
.
, , ,
, . .
, , . , ,
.1.
, ., . : : . .
.: , 1999. — . 253, 254, 271277.2.
., . . : , 1999.3.
.. //
. 2002. 5.4. .. . .: -, 2000.5. . .
.: , 1995.6.
. . .: -,
2001.7. ..,
..
// . 2003. 4.8. . . .: / , 1983. . 4041.9. .
2003. 37.10.
.. /
. 2001. 5.11.
.. : . .: , 2000.12. . ., .
: . . / . .. . — .: , 2000. .
292340.13.
http://www.sostav.ru. >>>