«Viberi» Монетизация Twitter: пока без революций
«Viberi» Монетизация Twitter: пока без революцийКрупнейшая площадка в мире для любителей микроблогинга озвучила свой план по монетизации. Революции не произошло: Twitter, подобно многим другим социальным сетям, будет зарабатывать на обычной рекламе и предоставлении платных услуг. Некоторые пользователи Twitter увидели на его страницах рекламу уже 13 апреля. Сейчас сервис, подобно многим поисковым системам, продает контекстную рекламу. Например, если пользователь вбивает в строку поиска по микроблогам название компании, то сверху, над найденными пользовательскими сообщениями о ней, он увидит информацию о ее продуктах. Twitter обещает, что такая реклама будет демонстрироваться лишь в виде одного сообщения — дабы не сильно раздражать пользователя. Возле каждого рекламного «твита» висит пометка «на правах рекламы».Кроме того, реклама демонстрируется на пользовательских страницах — в зависимости от интересов их обладателей. На техноблогах появится информация, где дешевле купить ноутбук. Делаете записи о кулинарных рецептах – ждите на страничке рекламу пароварок и продуктовых магазинов. В будущем Twitter намерен использовать свои геолокационные возможности. Сейчас пользователи могут отмечать в блоге, где они находятся, специальными метками. Сервис собирается это отслеживать и предлагать пользователям просматривать наиболее соответствующую их местоположению рекламу: в Нью-Йорке — одни магазины и рестораны, в Лондоне — другие.Такой рекламой уже заинтересовались международно-известные брэнды: Starbucks, Red Bull, Sony, Virgin, Best Buy. Пока все они платят традиционным способом: за каждую тысячу показов своего рекламного объявления. Вскоре Twitter обещает другие, более совершенные схемы.Четырехлетний Twitter долго медлил с внедрением рекламы. Владельцу любой социальной сети, каждый раз, когда он собирается разместить очередной баннер, стоит задуматься: не приведет ли это к оттоку аудитории? Хрестомайтиный пример: медиамагнат Руперт Мердок приобрел MySpace за $580 млн, когда у нее не было конкурентов, а аудитория росла на 70 тыс. человек в день. Мердок решил на этом заработать и завалил сервис медийной рекламой. Спустя два года, в декабре 2009-го, число пользователей MySpace упало до 120 млн человек. Facebook за это время вырос до 450 млн пользователей. Признав, что управлять проектами Web 2.0 он не может, медиамагнат как-то заявил, что никому не советует покупать Twitter: дескать, его невозможно монетизировать. «Как только на нем появится реклама, пользователи сбегут», — уверял бизнес-сообщество Мёрдок.Основатель Twitter Биз Стоун обещает, что собирается все делать аккуратно: «Мы будем выходить на рентабельность без спешки, аккуратно и не задевая интересы пользователей». Он также добавляет, что рекламные сообщения в данном случае не раздражают пользователей, а наоборот, служат источником полезной информации. При этом будет разработан механизм, который будет отслеживать реакцию пользователей на рекламные объявления. Неэффективные сообщения с сервиса будут исчезать. Эффективность в данном случае будет определяться тем, как часто пользователи будут жать на рекламные «твиты», комментировать их, копировать себе в блог.Пока администрация сервиса действует крайне осторожно: рекламные сообщения демонстрируются лишь 10% пользователей. Вскоре будет проведен анализ. Если станет понятно, что пользователей платные сообщения не отпугивают, их запустят в полномасштабном режиме.Независимые эксперты оценивают Twitter примерно в $1 млрд. Правда, эта оценка опирается лишь на количество пользователей (70 млн), их активность (50 млн «твитов» ежедневно) и рост аудитории (в 2009 года динамика превысила 1000%). Денег Twitter до сих пор не зарабатывал.
Рубрики