Маркетинг административными методами
Маркетинг административными методамиМИХАИЛ ЛЕСИН, советник президента, создает телеканал Russia Today, который будет пропагандировать российский образ жизни за рубежом и отражать государственную позицию по главным вопросам международной политики.
Планируется, что госинвестиции в новый проект бывшего министра печати до конца 2005 года составят $30 млн. Затем Russia Today будут финансировать три источника: Федеральное агентство по печати и коммуникациям, гранты и собственные заработанные средства. По словам создателей телеканала, уже идут интенсивные переговоры с рекламодателями, заинтересованными в продвижении своего продукта на западном рынке. А глава ФАПК Михаил Сеславинский оптимистично говорит, что «возможно, рекламные потоки будут существенны и господдержка не потребуется».
Вряд ли отечественные компании станут продвигать за рубежом йогурт или пиво российского разлива. Скорее всего речь идет об имиджевой рекламе. Правда, до сих пор на западных телеканалах CNN и Bloomberg шли ролики только «Норильского никеля». В России пример имиджевой рекламы ограничивается «Газпромом». Хотя на рынке считают, что газовая монополия просто субсидирует принадлежащий ей телеканал (по подсчетам экспертов, речь идет о $8-10 млн в год).
Рекламироваться на новом гостелеканале будет большинство крупных отечественных корпораций. Об эффективности речи не идет — крупному бизнесу сделают предложение, от которого нельзя отказаться. Особенно если в маркетинговом отделе Russia Today будут работать сотрудники администрации президента.
ТАКЖЕ ОТЛИЧИЛИСЬ…АЛЕКСАНДР ЛЕБЕДЕВ, депутат Госдумы и основатель Национальной резервной корпорации,обиделся на правительство Юлии Тимошенко. И заявил о приостановке инвестиционных проектов своей компании на Украине в связи с изменениями делового климата. Причиной ярости депутата стал интерес прокуратуры к сделкам НРК по покупке у государства крымской недвижимости. Украинская реприватизация бьет даже по верным сторонникам Виктора Ющенко: Александр Лебедев публично приветствовал его приход к власти.
strong>АЛЕКСАНДР СОКОЛОВ, глава Министерства культуры и массовых коммуникаций,приготовился к приватизации объектов культуры: «В начале 90-х годов они не попали под приватизацию. Сейчас это время пришло». Похвальная затея, только в первую очередь Минкульт планирует отдать в частную собственность полуразрушенные памятники. Что отображает общую тенденцию в государственной политике «возьми боже, что нам негоже». Гарантий того, что после приведения в порядок приватизированную собственность не отберут, тоже нет.
СЕРГЕЙ ГЕНЕРАЛОВ, экс-депутат Госдумы и крупнейший владелец группы «Промышленные инвесторы»,решил полетать. И нашел новый проект для инвестирования — легкое авиатакси. Компания собирается прокатить всех желающих на расстояние до 1100 километров. От нового проекта вероятен синергетический эффект и для других бизнесов Сергея Генералова. Например, пассажирам авиатакси можно предлагать чачу грузинского завода «Ушба», водку «Топаз» и коктейли «Браво».
ДЖЕК СТРО, министр иностранных дел Великобритании,спел погребальную песню бюрократическому варианту конституции ЕС. Он объявил о решении отложить на неопределенный срок проведение референдума по ее ратификации. Возможно, именно его слова окажутся решающими для создания нового проекта общеевропейской конституции. Ведь помимо того, что Великобритания всегда занимала особое положение в рамках ЕС (например, не вошла в зону евро), с 1 июля она станет председательствовать в Евросоюзе.
Рубрики