Рубрики
Статьи

«Финанс.» Фитнес по-русски

«Финанс.» Фитнес по-русски
«Финанс.» Фитнес по-русскиИрина Разумова, президент «Планеты Фитнес»Фитнес по-русскиИрина Доржиева Здоровье. Появление фитнес-индустрии в России связывают с двумя именами – Ирины Разумовой («Планета Фитнес») и Ольги Слуцкер (World Class). Ирина вспоминает, как в 1990-м году спорила о написании слова fitness на русском.TweetВ результате сошлись на одной В«сВ». Москвичка Ирина Разумова В«импортировалаВ» услугу фитнеса из Швеции, куда эмигрировала вместе с мужем, стокгольмским банкиром, после окончания МГУ. Первый клуб открыла в Петербурге по франчайзингу шведской компании, затем принялась развивать собственную сеть.За 20 лет она создала структуру, насчитывающую более 40 клубов, работающих в России, Украине, Белоруссии, Швеции. 2009 год ее фитнес-империю под удар не поставил. Тем не менее она решила привлечь к оперативному управлению профессионального топ-менеджера – Дмитрия Денежкина, ранее работавшего в В«Русском мореВ». Владелица сети сосредоточилась на новых проектах и стратегическом развитии: В«Нужно двигать прогресс вперед. Настало время для дальнейшего активного развития: открывать новые клубы иВ прорабатывать концепции, которых еще нет на рынкеВ». Традиционно развитие индустрии связано сВ созданием нового оборудования и инструментов. Концепция фитнес-пазлов актуализировалась именно вВ кризис. « концепции Studio Project исполнен наш последний клуб в Алтуфьево. Здесь вы можете купить членство только в определенную студию, например, пилатес, потом добавить к ней йогу или бассейнВ», – рассказывает Ирина Разумова. Предпринимательница признается, что пока не совсем поняла, является ли модель фитнес-пазла, ставшая актуальной в кризис, правильным методом работы.Дальнейшее расширение сети предпринимательница связывает с регионами. В«Рынок Москвы и Петербурга насыщен достаточным количеством копий, – говорит Ирина Разумова. – Клубы смогут развиваться дальше, когда нас перестанут копировать, появятся новые концепции. АВ пока наши бывшие сотрудники работают в различных клубах по всей стране. Сеть много летВ является кузницей кадровВ». На заре развития В«Планеты ФитнесВ» и индустрии вВ целом не редки были случаи, когда сотрудников сети перекупали инвесторы прямо во время персональных тренировок, и шли строить такие же клубы, только под другой вывеской.В Но фитнес-гуру не горюет: В«Нормальное рыночное явлениеВ».Ирина Разумова идет от двух столиц на запад и восток. С многолетними партВ­нерами В«Планета ФитнесВ» планирует открыть несколько клубов шаговой доступности в Самаре. Активное движение в Казани, связанное с подготовкой к Универсиаде, которая пройдет в Татарстане в 2013 году, также пройдет не без В«Планеты ФитнесВ». В«Есть планы по расширению сети в Казани, – говорит Ирина Разумова. – Из Алма-Аты пришло предложение поучаствовать в программах по обучению персонала и постановке работы ряда клубовВ». В Киеве В«ПланетаВ» строит уже третий клуб. Украинский рынок, по мнению Ирины Разумовой, очень перспективен, поскольку там нет своих сильных сетей. Почти по-матерински она рассуждает о негативных трендах на рынке: « отрасли происходят не очень благоприятные изменения: некоторые клубы закрываются, оставив своих клиентов с оплаченным вперед услугами, например, сеть В«ГородовойВ». Также опасения вызывает появление сетей с клубными картами, которые продаются по бросовым ценам – 6–7 тыс. рублей за год. Это привлекает множество клиентов иВ напоминает некую фитнес-пирамиду, ведь расходы: коммунальные услуги, содержание персонала, налоги, аренда, лизинговые платежи – никто не отменял. Похоже, что новые клубы открываются, чтобы покрыть ранее взятые обязательства от продажи картВ». Ирина Разумова надеется, что ошибается. На ее взгляд, реализация описанного сценария может крайне негативно отразиться на бизнесе в целом и разрушит доверие потребителей к работе фитнес-индустрии.В