«Viberi» | ДЕЛОВОЙ ЖУРНАЛ | ПОРТАЛ | ИНВЕСТИЦИИ | БИЗНЕС | ЛИЧНЫЕ ФИНАНСЫ |
«Viberi» | ДЕЛОВОЙ ЖУРНАЛ | ПОРТАЛ | ИНВЕСТИЦИИ | БИЗНЕСРеклама на телевидении существует не так давно, но, не смотря на это, она является безусловным лидером торговли на рынке рекламы.Спрос на такой вид услуги за последние годы резко вырос, и превышает количество предложений. В связи с этим, цены на такой вид услуги в 2011 году ориентировочно поднимутся на 20%, в итоге прайс-лист выйдет на докризисную цену.Если сравнивать, то в общей картине реклама на телевидении, в частности в видах СМИ, является в итоге самой окупаемой. И при таких больших запросах рынка, цены естественно будут расти. Главным плюсом, ради которого заказчики готовы выложить круглую сумму за показ своего видео на телеканале, считается то, что информация воспринимается не только на слух, но и визуально. Зритель видит продукт, слышит о нем небольшую информацию и уже на уровне подсознания, становится потенциальным покупателем той или иной продукции. В итоге заказчик получает обширный рынок нового потребителя, который заинтересован в продукте, и тот, кому просто интересно попробовать. Именно поэтому еще в летний период отпусков, почти все каналы продали эфир, предназначенный под рекламное время, до конца 2010 года.Поднять планку предприятия, показать продукт с другой стороны все это в силах телевизионной рекламы. Хорошие маркетинговые исследования, помогают заказчику сделать выбор в какое эфирное время должна выходить реклама, а главное определиться с регионами. Ведь зачастую именно от неправильного выбора выхода видео продукта, и теряется процент потенциальных покупателей. Стандартный ролик может длиться от 5- 30 секунд, наполненность его зависит, от пожелания заказчика. В последнее время помимо, использования звука, картинок, и передвижения персонажей в кадре, стало распространено внедрение в видеоролик компьютерной графики. Основной процент заказов рекламы на телевидении приходится на так называемую прямую рекламу в видеоролике. Этот продукт больше всего запрашивается заказчиками, и именно он является столь прибыльным для телеканалов, в итоге это и проводит к росту цен за секунду эфирного времени.Существует несколько видов телевизионных роликов, «спонсорский» выходит в виде размещения логотипа, спонсорской рекламы, объявляется ведущем. На такой тип как «заказной сюжет», процент заказчиков с каждым годом растет, ценовая категория каждого телеканала разниться, это зависит от рейтингов. Такое видео выходит в новостях, в основном в конце выпуска как «бантик», в заключении. В таком сюжете информация от заказчика выходит завуалированная, за то длительность сюжета может быть стандартно от 1 минуты 45 секунд – до 3 минут, в зависимости от темы и итогового эфирного времени.Рост цен рекламы на телеканалах зависит напрямую от рейтинга. Пик просмотров приходиться в основном на вечернее время, а всего существует несколько основных прайм-таймов. Утро с 7.00 до 10.00, и лучшее вечернее время с 18.00 до 24.00. В этот период основная целевая аудитория домохозяйки, студенты и пенсионеры, что говорит о том, что в эфире появляются видео ролики с продукцией наиболее потребляемой этими зрителями. Телевидение является главным конкурентом для радио, печатных изданий и даже интернета. Хотя повышение цены не обошло и эти виды СМИ. Как на пример в интернете, подорожание произойдет на 15%. Существует и самое дорогое время выхода в эфир видеоролика, им является время прямого эфира, в основном это политические передачи, интервью с главами правительства, так же праздничные часы, Новогодняя ночь, или другие торжественные дни. В это время рейтинг просмотров просто зашкаливает, поэтому заказы на такие эфиры происходят за полгода до начала событий.Как отмечают специалисты, скачек в ценовой политике рекламных роликов на телевидении, не повлияет на спрос, а лишь поспособствует улучшению качества самого видео в эфире.
Рубрики