«Viberi» — Блоги — Андрей Школин (31.01.2009)
«Viberi» — Блоги — Андрей Школин (31.01.2009)2009 год будет особенно тяжелым для сетей, торгующих бытовой электроникой. Крупнейший игрок уже меняет хозяинаОжидания от предновогодних распродаж оправдались не у всех. «Эльдорадо», несмотря на бодрые заявления менеджмента об «удовлетворенности результатами декабря», скорее, делает хорошую мину при плохой игре. Пока компания раскрыла всего две цифры: оборот за последний месяц, составивший $500 млн, и оценку продаж за весь год – $5 млрд. В сравнении с показателями «М.Видео», единственного публичного игрока на рынке, выявляется серьезный провал. При семикратной разнице в числе магазинов оборот двух сетей за декабрь оказался сопоставимым: $500 млн против $428 млн. Обычно у продавцов быттехники в этот месяц наблюдается серьезный скачок продаж. Но у «Эльдорадо» на декабрь пришлось лишь 10% от годового оборота. Компания, по сути, работала, как в любой другой средний месяц в течение года. Для «М.Видео» этот показатель составил 16% – в два раза больше среднемесячного уровня. Еще один признак, что обеспеченных покупателей кризис коснулся в меньшей степени.Это еще цветочки. Ранее «Выбери!by» писал, что декабрь станет последним шансом для ритейлеров создать задел прочности перед тяжелым 2009 годом (№ 47, 2008). В отличие от конкурента, «Эльдорадо» не удалось воспользоваться предновогодней суматохой, сопровождавшейся традиционными забегами с тележками. Мало того, несложный подсчет показывает, что в октябре-ноябре магазины сети стояли почти без покупателей. В итоге за год оборот снизился с $6 млрд до $5 млрд. Один отложил покупку нового телефона, другой отказался от третьего телевизора в ванную комнату. Но информация из Федеральной антимонопольной службы о переходе сети под контроль нового акционера все равно оказалась неожиданной. За спиной «Тромсон энтерпрайзис лтд», подавшей ходатайство в ФАС о консолидации 100% «Эльдорадо», стоит, по данным участников рынка, чешская PPF Group. Ошибиться сложно: на сеть, отягощенную долгами, больше никто не претендует. Еще в сентябре PPF предоставила ей кредит в $500 млн для пополнения оборотного капитала и погашения задолженности перед поставщиками. Нынешняя сделка пройдет как списание того займа. Создатель «Эльдорадо» Игорь Яковлев расстается с контролем в своем детище, считай, за здорово живешь. Не ирония ли? Ведь еще год назад стоимость сети оценивалась минимум в $3 млрд. Продай Игорь Яковлев акции – глядишь, рефинансировал бы кредиты и чувствовал себя гораздо уверенней даже в условиях резкого снижения продаж. Как «М.Видео», акции которой инвесторы расхватывали в ходе IPO, как горячие пирожки. При общем долге на конец 2008 года в 7,4 млрд рублей денежная позиция составляла 6,4 млрд. Но Игорь Яковлев то ли пожадничал, то ли просто не успел подготовить компанию к размещению. Помешать PPF может лишь позиция властей. Дадут ли иностранцам получить контроль в крупнейшей российской сети по торговле бытовой техникой? Конечно, отрасль не стратегическая, но в последнее время уж больно ужесточились порядки.
Рубрики