«Viberi» Банки бьются за «пластик»

«Viberi» Банки бьются за «пластик»
«Viberi» Банки бьются за «пластик»Бурный «пластиковый» рост позади, банки привлекают клиентов бонусами по кобрэндинговым проектам. Граждане готовы тратить, чтобы потом бесплатно летать или говорить по телефону.В прошлом году объем карточной эмиссии в России вырос на 5,6% – это самый скромный показатель за последние девять лет! В первом полугодии банки приплюсовали еще 5,9%, количество карт выросло до 133,6 млн штук. По количеству карт наша страна опережает Италию, Испанию, Германию и Францию, однако банкиры переживают. Главные враги пластикового бума – недоразвитый торговый эквайринг («Выбери!by» подробно писал об этом в № 19, 2010) и «национальные особенности». Нередко в регионах жены забирают у своих мужей карту, с помощью которой они получают зарплату, чтобы избежать лишних, по их мнению, трат. Естественно, в торговых точках такими картами не пользуются. Из-за недостаточной финансовой грамотности населения сотрудникам банков приходится трудиться в поте лица, дабы нарастить эмиссию «пластика» своей кредитной организации. Самый надежный способ – привлечение корпоративных партнеров. Пару лет назад один из «карточников» хвастался перед коллегами, что сумел сделать крупный зарплатный проект для одной из кришнаитских организаций.Сейчас один из основных драйверов развития «пластикового» рынка – кобрэндинговые карты. Правда, большая часть совместных проектов банков и ритейловых игроков пока не слишком успешны с экономической точки зрения, да и до статуса «кобрэнда» мало какие из них дотягивают – большинство являются, скорее, программами лояльности одного из партнеров проекта. Тем не менее, популярность таких программ растет. Наибольшей популярностью пользуются совместные проекты банков с авиакомпаниями. Например, у «Сбера» уже около 640 тыс. карт «Аэрофлот Бонус», у Альфа-банка – более 150 тыс. По словам начальника управления пластиковых карт департамента розничного бизнеса ВТБ24 Александра Бородкина, кобрэндинговые карты сейчас составляют около 10% продаж всех кредиток банка.Что касается сотрудничества российских банков с платежными системами, то львиная доля рынка остается у Visa и MasterCard. Правда, в скором времени глобальным гигантам в России, возможно, придется потесниться: на прошлой неделе партнером American Express в России стал Сбербанк (ранее эксклюзивное право на эмиссию карт этой платежной системы имел «Русский стандарт»). «Сбер» приступит к эмиссии премиальных и суперпремиальных карт в 2011 году. Это может еще больше упрочить позиции крупнейшего банка – он и так впереди «пелотона» с 47,66 млн карт. Позади два наиболее агрессивных на рынке потребкредитования игрока – «Русский стандарт» (29,23 млн карт) и ХКФ-Банк (10,48 млн): в данном случае были учтены и те карты, которые рассылались по почте, но так и не были активированы потенциальными клиентами. На четвертом месте вполне ожидаем еще один розничный гигант – ВТБ24 с 10,2 млн карт. При этом банк продемонстрировал один из самых впечатляющих показателей прироста «пластика» – 31% за девять месяцев 2010 года. Стараются не отставать и остальные участники рэнкинга «Выбери!by» – им есть за что побороться. По прогнозам аналитиков, в следующем году объем безналичных операций уже может приблизиться к $400 млрд. В 2010 году, по прогнозу агентства финансовой статистики Statbanker.ru, объем операций по оплате товаров и услуг по кредиткам составит около $2 млрд, а по дебетовым картам – $350 млрд.Рэнкинг крупнейших российских банков по количеству эмитированных платежных карт (по состоянию на 1 октября 2010 года)МестоБанкКоличество карт, тыс. шт.Количество дебетовых карт, тыс. шт.Количество кредитных карт, тыс. шт.Количество классических карт, тыс. шт.Количество премиальных карт, тыс. шт.Количество карт VISA, тыс. шт.Количество карт MasterCard, тыс. шт.1Сбербанк47663,446448,21215,2н. д.н. д.17687,127424,72Русский стандарт29229,8н. д.н. д.н. д.н. д.н. д.н. д.3ХКФ банк10479,4243,010236,410478,50,9н. д.н. д.4ВТБ2410203,66428,33775,310187,316,39826,1377,55ОТП Банк6946,3486,16460,25596,31350,03779,82765,66Уралсиб4449,74126,9322,94390,159,72972,41149,67Росбанк2815,01700,01115,02780,834,21571,01192,88НБ Траст2402,71631,7771,02346,456,31661,1741,69Транскредитбанк2320,0н. д.н. д.н. д.н. д.2250,070,010Мастер-банк2252,21936,9315,32197,055,2н. д.н. д.11Ренессанс Кредит1995,027,01968,0891,01104,031,01964,012Кредит Европа банк1563,4106,51456,91544,918,5660,1762,013Балтийский банк1470,91334,4136,51467,63,31078,3392,614Возрождение1371,91335,436,51311,460,5н. д.н. д.15Райффайзенбанк1200,0н. д.н. д.1140,060,0н. д.н. д.16Промсвязьбанк1198,6831,0367,61175,922,7826,8371,817Петрокоммерц1043,91043,9-1019,524,4968,575,418Челябинвестбанк891,0890,20,8890,60,410,13,219РСХБ795,0н. д.н. д.790,05,0381,6135,120Юниаструм банк760,8680,979,9687,873,0757,33,5Источник: данные банков