«Viberi» Андрей Школин об «Эльдорадо»
«Viberi» Андрей Школин об «Эльдорадо»Ожидания от предновогодних распродаж оправдались не у всех. В«ЭльдорадоВ», несмотря на бодрые заявления менеджмента об В«удоВвВлетВвоВренВноВсти результатами декабряВ», скорее, делает хорошую мину при плохой игре. Пока компания раскрыла всего две цифры: оборот за последний месяц, составивший $500В млн, и оценку продаж за весь год – $5 млрд. ВВ сравнении с показателями В«М.ВидеоВ», единственного публичного игрока на рынке, выявляется серьезный провал. При семикратной разнице в числе магазинов оборот двух сетей за декабрь оказался соВпоВстаВвиВмым: $500 млн против $428 млн. Обычно уВ продавцов быттехники в этот месяц наблюдается серьезный скачок продаж. Но у В«ЭльдорадоВ» на декабрь пришлось лишь 10% от годового оборота. Компания, по сути, работала, как в любой другой средний месяц в течение года. Для В«М.ВидеоВ» этот показатель составил 16% – вВ два раза больше среднемесячного уровня. Еще один признак, что обеспеченных покупателей кризис коснулся в меньшей степени.Это еще цветочки. Ранее В«Ф.В» писал, что декабрь станет последним шансом для ритейлеров создать задел прочности перед тяжелым 2009В годом (№В 47, 2008). В отличие от конкурента, В«ЭльдорадоВ» не удалось воспользоваться предновогодней суматохой, сопровождавшейся традиционными забегами сВ теВлежВкаВми. Мало того, несложный подсчет показывает, что вВ октябре-ноябре магазины сети стояли почти без покупателей. В итоге за год оборот снизился сВ $6 млрд до $5В млрд. Один отложил покупку нового телефона, другой отказался от третьего телевизора в ванную комнату. Но информация из Федеральной антимонопольной службы о переходе сети под контроль нового акционера все равно оказалась неожиданной. За спиной В«Тромсон энтерпрайзис лтдВ», подавшей хоВдаВтайВстВво вВ ФАС о консолидации 100% В«ЭльдорадоВ», стоит, по данным участников рынка, чешская PPF Group. Ошибиться сложно: на сеть, отягощенную долгами, больше никто не претендует. Еще в сентябре PPF предоставила ей кредит вВ $500В млн для пополнения оборотного капитала иВ погашения задолженности перед поВставщиками. Нынешняя сделка пройдет как списание того займа. Создатель В«ЭльдорадоВ» Игорь Яковлев расстается с контролем в своем детище, считай, за здорово живешь. Не ирония ли? Ведь еще год назад стоимость сети оценивалась минимум в $3 млрд. Продай Игорь Яковлев акции – глядишь, рефинансировал бы кредиты и чувствовал себя гораздо уверенней даже в условиях резкого снижения продаж. Как В«М.ВидеоВ», акции которой инВвеВсторы расхватывали в ходе IPO, как горячие пирожки. При общем долге на конец 2008В года в 7,4В млрд рублей денежная позиция составляла 6,4В млрд. Но Игорь Яковлев то ли пожадничал, то ли проВсто не успел подготовить компанию к размещению. Помешать PPF может лишь позиция властей. Дадут ли иностранцам получить контроль в крупнейшей российской сети по торговле бытовой техникой? Конечно, отрасль не стратегическая, но в последнее время уж больно ужесточились порядки.
Рубрики